Как работает эмбиент реклама

Вопросы: Дарья Куликова, факультет журналистики МГУ.
Ответы: Романенко Александр, лаборатория Сарафанное Радио.

2. Что Вы могли бы сказать о развитии такого вида рекламы, как эмбиент? Почему он существует за рубежом, но все еще не прижился в России?

Ambient реклама, то есть реклама на предметах окружающего пространства – это приятная неожиданность, сюрприз для потребителей. Из-за необычности, она обязательно привлекает к себе внимание и запоминается. Люди могут остановиться и рассмотреть ее.

В эмбиент есть элемент вирусности, то есть потребители сообщают друг другу об увиденном интересном предмете, бурно обсуждают и пересылают его фотографии.

В России эмбиент используется меньше по нескольким причинам.

Руководству рекламных агентств удобнее использовать традиционные проверенные способы и средства рекламы. Эмбиент требует дополнительных затрат, а наработанному инструменту требуется меньше времени, средств. Он работает по отлаженному механизму, и точно дает отдачу, хотя и небольшую.

Эмбиент несет в себе элемент риска, он может дать эффект во много раз больший, чем традиционный инструмент, но может и не сработать, или хуже того, испортить престиж бренда.

Если заказчику предложить вместо ожидаемых проверенных вариантов эмбиент, он может испугаться, посчитать агентство несолидным. Некоторые заказчики хотят точного результата, вместо экспериментов.

Оптимальным вариантом является комбинирование традиционных и необычных средств и методов рекламы.

3. На что бы Вы посоветовали обратить внимание молодым специалистам, решившим заняться рекламой в стиле эмбиент?

Если бы я был специалистом рекламного агентства или отдела маркетинга, отвечающим за эмбиент, я бы делал следующее:
1. Составил бы список всех мест города, где может находиться и собираться много людей.
2. Еженедельно выделял бы время на то, чтобы посещать эти места, прогуливаясь по ним, держа в руках и постоянно поглядывая на рисунок с логотипом и продуктом продвигаемой компании.

4. Какие существуют основные условия создания эффективной эмбиент-рекламы?

То, что сегодня представляется эмбиентом, завтра уже может находиться в типовом пакете рекламных агентств, как стандартный и проверенный инструмент рекламы. Поэтому необходимо постоянное развитие.

Тем, кто начал работу с эмбиентом, можно делать следующее:
1. Активно использовать Твиттер, отслеживая через него тренды и новинки.
2. Регулярно запрашивать в поиске Ютуб и просматривать последние видео хиты.
3. Подписаться на RSS в поисковиках на новости с ключевыми словами по этой теме.
4. Общаться с идейными и творческими людьми.
5. Проводить «мозговые штурмы» команды, с выходами в город.
6. Строить отношения с городскими службами, превращая их в союзников.
7. Привлекать к процессу школьников и студентов.

Добавить комментарий

Имя

Отправить

Отменить