22.04.2010 19:27

Вопросы: Дарья Куликова, факультет журналистики МГУ.
Ответы: Вадим Чернец, лаборатория Сарафанное Радио.

В чем секрет популярности видеоролика

Что является «изюминкой» вирусного видеоролика?
Почему порой ролики, снятые не профессионалами, имеют большую популярность, чем ролики, снятые профи?

Изюминкой вирусного ролика является невероятность, впечатляющая и удивляющая. В любительском видео – это часто интересная случайность, в профессиональном видео – это креативная идея.

Но не всегда дело в «изюминке». Многие ролики с «изюминками» так и не стали вирусными из-за недостатка вирусного посева и мощного старта. Важен правильный старт, чтобы получить множество просмотров за первый день, и за первую неделю.

 

Tropicana, солнце Арктики

 

Часто ролики, снятые не профессионалами, имеют большую популярность, чем ролики, снятые профи, потому что у непрофессиональных больше исходников. Параллельно съемкам одного профессионального ролика, снимается тысяча любительских.

Такая статистика приводит к тому, что удачных любительских намного больше. А неудачных любительских роликов еще больше, но о них никто не вспоминает. Если бы профессионалы снимали столько же роликов, сколько любители, то у профи было бы намного больше популярных видео.

Еще одна причина – люди не очень любят рекламу, и не любят, когда их используют. Непрофессиональное видео не является рекламой, в том числе «партизанской», в отличие от профессионального, оплаченного брендом.

 

Duble Edge, скрытая реклама мяча Nike

 

Что нужно учесть при создании вирусного ролика

Есть ли технологии, без которых невозможно обойтись при съемке вирусного видео? Какие?

Темы, часто используемые в вирусных видео: юмор, душевность, человечность, страх, боль, риск, шок, интрига, ноу-хау, знаменитость, секс, и то, что вызывает сильные чувства и эмоции.

По статистике, среди вирусных роликов коротких намного больше, чем длинных.

Создавая вирусное видео необходимо сделать его максимально простым и удобным для экспорта, переозвучивания, перемонтажа и пародий. Часто, более вирусным становится не первоначальный вариант ролика, а его пародия, ремикс или один из фрагментов.

Важно сделать интересной и интригующей превью (миниатюру) ролика. Это картинка, которая видна, когда ролик еще не включен, застывший кадр. Желательно чтобы на превью был человек.

 

Samsung, экстремальные овцы и искусство света

 

30 секретов успешного продвижения в Ютуб
700 тысяч ВКонтакте: скрины и скрипты
Развитие аккаунта: покрытие 1.5 млн.
20 ключей к влиянию через Твиттер
Как использовать социальные медиа в бизнесе
Как построить работу адвокатов бренда
Перед активным SMM нужна качественная SMO
20 ошибок продвижения в социальных сетях
Как развивать корпоративный Твиттер
GOV 2.0 или социальные сети в политике
Как заработать в социальных сетях

Добавить эту статью к себе на сайт