Принципы успешного флешмоба

25.04.2010 14:18

Вопросы: Дарья Куликова, факультет журналистики МГУ.
Ответы: Виталий Шкимбов, лаборатория Сарафанное Радио.


На какие принципы нужно опираться, готовя рекламный флешмоб?

Флешмоб дословно переводится как «вспышка толпы» или «мгновенная толпа», и поэтому его основные принципы – это внезапность, спонтанность и синхронность.

Флешмоб состоит из трех этапов:

1. Так как флешмоб – это заранее спланированная массовая акция с заранее оговорёнными действиями, для начала ей необходимо место репетиций. Мобберы, то есть исполнители флешмоба, не должны появляться заранее в том месте, где планируется проведении акции.

2. Флешмобберы не могут общаться между собой во время акции, поэтому координация сбора и проведения акции происходит с помощью Интернета: сайтов, форумов, социальных сетей, SMS и Твиттера. С помощью мобильного Интернета координируется проведение акции.

3. Основной момент – это само представление загадочного и абсурдного события, в общественном месте, где мобберы, из случайных прохожих внезапно превращаются в персонажей. Эта короткая акция, выходящая за рамки общественных стереотипов поведения, вызывает у окружающих одновременно интерес, удивление, непонимание и недоумение. А после ее завершения, ее участники одновременно и быстро расходятся в разные стороны, как будто ничего не происходило.

Основные принципы профессиональных флешмобберов во время проведения акций:
не нарушать общественный порядок, не мусорить и не создавать неудобства для зрителей и тех, кто оказался вблизи акции.

С какими проблемами чаще всего сталкиваешься при подготовке флешмоба?

Одной из основных проблем для проведения флешмобов, это согласование проведения акции с государственными органами.
Если акцию заранее согласовывать для того, чтобы она была санкционированной, для соответствия законодательству, то о ней узнают, и тем самым она потеряет свою суть.
Если не согласовывать, то могут возникнуть недоразумения с органами правопорядка.
В любом случае, участникам флешмоба желательно иметь при себе паспорт.

При недостаточном бюджете к проведению флешмоба привлекаются не профессиональные артисты, которым может недоставать 3 моментов для качественного флешмоба:
1. Профессионализма.
2. Синхронности.
3. Серьезности.
Серьезный вид и серьезные лица исполнителей очень важны, чтобы флешмоб вызывал удивление, а не смех.

Что такое:

GOV 2.0
Твиттер
Социальные закладки
Концепция ежа
Виртуальные товары
Aдвокаты бренда
SMM и SMO

Вирусный маркетинг
Эмбиент реклама

Добавить эту статью к себе на сайт